Невозможно представить себе современную жизнь без магазинов. В любом даже самом провинциальном городе без них не обойтись. Градообразующим бизнесом часто являются современные торговые центры, которые объединяют под своей крышей до сотни магазинов. Образующими звеньями торгового бизнеса в таких центрах являются в том числе и специализированные магазины.

Само название «специализированный» говорит, что здесь должны торговать товаром одного типа или вида. Это не супермаркет, где на соседних полках можно увидеть продукты и разделочные доски для них, а через прилавок — домашние принадлежности для кухни: фартуки, прихватки, полотенца, да еще и тапочки в цвет тех же разделочных досок. А впридачу, как же без них на современной кухне, — мультиварки и кофеварки последних моделей, возможно, тоже в цвет.

Специально для продажи продуктов питания

Виды специализированных магазинов так же разнообразны, как и отделы в большом супермаркете. Среди предприятий торгующих только продуктами питания это магазины только овощей и фруктов, только мяса и птицы, только молоком и молочными изделиями, только хлебобулочными изделиями и так далее. Наиболее широко повсюду представлены магазины различных сладостей (европейских, восточных и т.д.). И акцент смещается в сторону кондитерских домашнего производства. Сейчас модно и современно открывать «фамильные» кондитерские специализированные магазины. А на самом деле так уже было: раньше на первых этажах домов в центре городов были заведения с названиями типа «Шоколадофф», за стеклянными витринами которых выставляли изделия из шоколада ручной работы, а напротив находился шикарный винный погребок «Смирнофф», где торговали только высококачественным, а потому дорогим вином. Это здорово, но как же повезло потребителям, если в городе есть хоть один магазин свежих морепродуктов, где соблюдаются все санитарные нормы поставки, хранения и продажи для данного быстропортящегося продукта питания.

Магазины эко

Еще в моде, а скорее, речь идет о вынужденной необходимости, очень дорогой специализированный магазин по продаже экологически чистой продукции, правда, доступной по цене далеко не всем покупателям. Это овощи и фрукты, выращенные на чистых полях без химических удобрений и канцерогенных средств защиты, без применения генной инженерии. Это мясо птицы и животных, вскормленных этими же экологически чистыми кормами без антибиотиков и забитых гуманным способом с помощью электричества (если слово "гуманно" вообще может соседствовать со словом "забить"). Это хлебобулочные изделия из эко-зерновых с ростками, семенами и т.д. Есть магазины домашней (иногда поштучной) консервации: соков, солений и других из эко-продуктов. И интерьер такие специализированные магазины имеют соответствующий – «бабушкина кладовка».

Существуют магазины эко-одежды, сшитой только из натуральных материалов: хлопка, шелка, шерсти; эко-мебели из натуральной древесины без использования каких-либо химических красителей, пропиток, клеев и т.д.

Ремонт, интерьер

Теперь о товарах для дома и интерьера. Каждый хоть раз делал ремонт у себя в квартире и не обошелся без посещения строительного супермаркета — целого города товаров. Когда мастер строительной фирмы закупил для своей работы цементные смеси, шпаклевки, краски, замазки и так далее, приходит очередь вашего похода в специализированные магазины. Это так интересно и ответственно: выбор обоев, паркета, натяжных потолков, плитки для стен и пола, сантехники и многого другого. Чего только стоит поход в салон межкомнатных дверей: вы и не ожидали, что двери могут быть таких разных конфигураций.

Газ для человека

А если ремонт затеян капитальный, а может, даже перестройка частного дома с установкой автономной отопительной системы, то надо планировать поход в специализированный газовый магазин. Важно правильно выбрать газовый или электрический котел, оптимальный по мощности и безопасности и удобный в эксплуатации, а также рассчитать необходимое количество радиаторов отопления. А можно выбрать газовый камин — в загородном доме он будет не лишним. Нельзя забыть и новую газовую плиту, которая идеально впишется в интерьер после ремонта.

Читайте также:  Городской суд г химки московской области

Красота спасет мир

А когда строители получили гонорар, начинается не менее ответственный этап ремонта. Какие красивые магазины нас ждут: идем выбирать светильники, шторы и гардины с современными карнизами. А как же без новой посуды из салона фарфора? А чего стоят современные салоны мебели – работа не одной недели.

Новую технику необходимо выбирать с опережением времени. Для этого нужен только специализированный магазин техники — большой современный, где учредители заботятся, чтобы все последние новинки любого вида и бренда обязательно присутствовали на прилавках, а выбор нужной техники был простым благодаря высококвалифицированным консультантам.

Чуть не забыли о саде перед домом. Качественную и разнообразную рассаду цветов и кустарников для газонов можно выбрать в магазинах для сада. Только здесь вам подскажут, что лучше подойдет для вашего климатического пояса, какая почва нужна для той или иной рассады, что лучше растет в тени, а что смело можно высаживать на открытом участке, не боясь прямых солнечных лучей.

Для себя любимой (любимого)

А сколько магазинов, бутиков, салонов, чтобы одеться с иголки от макушки до пят.

Для некоторых людей походы по бутикам это целый ритуал. Сначала в салоне модной одежды выбираем блузу (рубашку), потом к ней сумку в магазине сумок, где есть модели на любой вкус: цвет, размер, тип материала. А потом — прямо в специальный магазин обуви, где к сумке подбираем туфли. В магазине косметики не забываем выбрать новый парфюм, а в ювелирном — колечко с натуральным камнем под цвет глаз. Не ждем зимы и заходи в салон меха. Раздолье для шопоголиков.

Чтобы не было мучительно больно

Отдельно выделим магазин специализированной одежды. Здесь продают одежду для людей, которые помогали все это время нам. Она выделяет продавцов на фоне покупателей. Защищает строителей при работе в сложных условиях со строительными материалами, лаками и красками. Такая одежда должна быть удобной, функциональной и не содержать ничего лишнего. Выполняют ее из современных, "дышащих" материалов по ГОСТам для каждого вида работ.

Для заботы о людях, которые нуждаются в профессиональном медицинском обслуживании, выпускают специальное оборудование, которым оснащают учреждения здравоохранения. Для его продажи существуют специальные магазины медицинской техники.

Интернет поможет

Чтобы любая покупка любого товара была праздником, чтобы нужную вещь можно было просмотреть со всех сторон и узнать о ней все в подробностях, просмотреть модели множества брендов, сделать сравнительную характеристику, да еще все это в удобном кресле с перерывами на чай с печеньем из магазина домашней выпечки, можно посетить специализированные интернет-магазины. А главное, это позволяет существенно сэкономить при покупке товаров и приобрести нужную вещь по наименьшей цене. Возможен заказ с доставкой на дом из другого города без оплаты доставки. Интернет работает – мы отдыхаем.

Специализированный магазин предлагает узкий ассортимент товаров значительной насыщенности. Примерами специализированных розничных предприятий могут служить магазины одежды, спорттоваров, мебельные, цветочные и книжные магазины. Специализированные магазины можно дополнительно подразделить по степени узости предлагаемого ассортимента. Магазины одежды — это магазин обособленного полного ассортимента, магазин мужской одежды — это магазин с ограниченным ассортиментом, а магазин, торгующий мужскими рубашками, которые сшиты на заказ, — это узкоспециализированный магазин. По мнению ряда специалистов, быстрее всего в будущем будет расти число узкоспециализированных магазинов, использующих преимущества сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и специализации товара. Уже есть магазины, которые торгуют только спортивной обувью, только одеждой для высоких мужчин (в основном джинсами) или только калькуляторами.

В последнее время распространение специализированных магазинов связано с бумом торговых центров, обычно состоящих из одного-двух универсальных магазинов и множества специализированных магазинчиков. На долю этих магазинчиков нередко приходится 60–70 процентов всей площади торгового центра.

Большинство специализированных магазинов до сих пор принадлежит независимым торговцам, однако быстро растет и число специализированных магазинных сетей. Наиболее преуспевающие специализированные магазины концентрируют свои усилия на полном удовлетворении нужд конкретных целевых рынков.

Магазин «Лимитед» специализируется на торговле модной одеждой для женщин в возрасте от 18 до 35 лет, которые готовы заплатить чуть больше, лишь бы выглядеть как надо. Товар представляют покупательницам в виде тщательно подобранных комплектов. Сотрудницы магазина одеты по последней моде. Они того же возраста, что и представительницы целевого рынка, а сам магазин пронизан духом современности. Точно определив свой целевой рынок, «Лимитед» может изучать запросы модниц возрастной группы от 18 до 35 лет, проводить предварительные испытания новинок моды, придавать этим новинкам образ уникальности, точно нацеливать рекламу и распределять эти новинки по торговым центрам.

Читайте также:  Что делать если депортировали из россии

Однако специализированный магазин может оказаться в неприятном положении, если товары его ассортимента потеряют популярность. Об одном из подобных примеров рассказывается во врезке 31.

Врезка № 31. Замирающий бум стерео
В 1970-х годах магазины стереоаппаратуры переживали деловой бум. Магазины типа «Тек хай-фай», «Пасифик стерео» и «Плейбэк» разрослись в прибыльные сети, торгующие только стереооборудованием. Большинство покупателей — молодежь, и в первую очередь студенты колледжей. Однако сегодня многие эти магазины либо уже закрылись, либо несут тяжелые финансовые убытки. Причины падения сбыта стереоаппаратуры объясняются переменами как в экономике, так и в электронной технике. Ныне у молодежи, как правило, меньше свободных денег, чем было десять лет назад. Но пожалуй, одной из непосредственных причин краха стереобума стало появление большого количества электронных изделий, доступных для всех, кому они по карману. Студенты колледжей с одинаковой вероятностью могут потратить свои деньги как на покупку видеотехники или персональных компьютеров, так и на покупку стереоаппаратуры. Среди магазинов стереоаппаратуры выжили только те, что расширили свой товарный ассортимент и изменили свои маркетинговые стратегии. В магазинах фирмы «Тим сентрал». со штаб-квартирой в городе Миннеаполисе, помимо стереоаппаратуры, продают ныне бытовые компьютеры, видеотехнику и телефонные аппараты. Вместо фокусирования своей рекламы на студентах колледжей фирма нацеливает ее на людей постарше — владельцев собственных домов. Нью-Йоркская фирма «Крейзи Эдди». также расширила свой ассортимент за счет включения в него прочих видов электронных изделий. К сожалению, видеотехника и компьютеры ставят перед розничными торговцами целый ряд новых проблем. В связи с тем, что за последние несколько лет цены на видеотехнику резко упали, многие розничные торговцы вынуждены прибегать к ценовой конкуренции. В то время как розничные наценки на стереоаппаратуру достигают 30–35 процентов, на видео технику они составляют всего 10–15 процентов. Одновременно торговцы, предлагающие разнообразные изделия электроники, сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны груши новых магазинов, которые специализируются только на продаже компьютеров. Магазины по продаже компьютеров могут предложить покупателям и более широкий выбор, поскольку имеют дело с товаром только одного вида. И более низкие цены. Некоторое утешение розничным торговцам доставляет продажа телефонных аппаратов, поскольку розничная наценка на них выше, чем на другие товары. Сегодня уже недостаточно продавать только стереоаппаратуру. Розничные торговцы вынуждены либо превращать свои магазины в «электронные универсальные магазины самообслуживания», либо сходить со сцены.

Универсальные магазины

Универсальный магазин предлагает несколько ассортиментных групп товаров — обычно одежду, предметы домашнего обихода, хозяйственные товары. Каждой ассортиментной группой занимается специальный отдел универсального магазина во главе со своими закупщиками или торговцами.

Некоторые специалисты считают, что универсальный магазин вырос на фундаменте магазина смешанных товаров (поскольку в нем торгуют товарами нескольких ассортиментных групп). По мнению других, универсальный магазин — наследник магазина текстильных товаров (поскольку многие основатели универсальных магазинов до этого были владельцами магазинов текстильных товаров). Первым в истории универсальным магазином считается «Бон марше», основанный в Париже в 1852 году. 6

Он ввел в практику торговли четыре новаторских принципа:

  1. Низкие наценки и ускоренный оборот товаров.
  2. Указание и выставление на всеобщее обозрение цен товаров.
  3. Поощрение покупателей на спокойный осмотр товаров без всякого давления на них или обязательства совершения покупки.
  4. Либеральное отношение к разбору жалоб.

Среди первых американских универсальных магазинов были магазины «Джордан марш», «Мэйси», «Ванамейкер» и «Стюарт». Они размещались в огромных величественных зданиях в фешенебельных кварталах городских центров и исповедовали концепцию «покупки на радость». Это был огромный шаг вперед по сравнению со специализированными магазинами того времени, в которых мало что выставлялось напоказ и которые не поощряли практику осмотра товаров покупателями.

Читайте также:  Нет пломбы на счетчике воды какой штраф

В первые годы после Второй мировой войны доля универсальных магазинов в розничной торговле уменьшилась, а их рентабельность снизилась. Многие тогда считали, что универсальные магазины как предприятия розничной торговли в своем жизненном цикле вступили в стадию упадка. Специалисты указывали на:

  • обострение конкуренции между универсальными магазинами, что вызывало рост издержек;
  • обострение конкуренции со стороны других типов розничных предприятий, особенно магазинов сниженных цен, сетей специализированных магазинов и розничных складов-магазинов;
  • интенсивное транспортное движение, недостаток мест для стоянок и вырождение городских центров, из-за чего совершение покупок в деловой части города потеряло свою привлекательность.

В результате некоторые универсальные магазины закрылись, а некоторые слились. И тем не менее универсальные магазины борются за свое «возвращение». Многие из них открыли свои филиалы в торговых центрах пригородов с их растущим населением, растущими доходами и лучшими условиями для стоянок автомобилей. Некоторые универсальные магазины для отражения угрозы со стороны магазинов сниженных цен завели у себя «подвалы выгодных покупок». Другие занялись реконструкцией вплоть до переделки части помещений под «модные лавки». Кое-кто экспериментирует в сфере посылторга и торговли по телефону. Ряд универсальных магазинов — и среди них «Дейтон Хадсон» — расширили сферу своей деятельности, обзаведясь, в частности, магазинами сниженных цен и специализированными магазинами.

Некоторые универсальные магазины сокращают число служащих, число ассортиментных групп товаров и число услуг для клиентов типа доставки покупок и продажи в кредит. Однако подобный подход может подорвать их основную притягательность, а именно возможность получить более высококачественные услуги.

Магазин специализированный — 28 СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ МАГАЗИН: Предприятие розничной торговли, реализующее одну группу товаров или ее часть. Источник: ГОСТ Р 51303 99. Государственный стандарт Российской Федерации. Торговля. Термины и определения (утв. Постановлением… … Официальная терминология

МАГАЗИН, СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ — розничное заведение, предлагающее узкий товарный ассортимент значительной дифференциации … Большой бухгалтерский словарь

МАГАЗИН, СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ — розничное заведение, предлагающее узкий товарный ассортимент значительной дифференциации … Большой экономический словарь

МАГАЗИН СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ — ( pecialty tore) торговое предприятие, характеризующееся небольшим разнообразием представленных групп товаров, но с богатым ассортиментом внутри каждой товарной группы. : МАГАЗИНЫ (stores; trade outlets) торговые предприятия, занимающиеся… … Внешнеэкономический толковый словарь

СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ — СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ, специализированная, специализированное; специализирован, специализирована, специализировано. 1. прич. страд. прош. вр. от специализировать. 2. только полн. Имеющий специальное, особое назначение. Специализированный магазин (в… … Толковый словарь Ушакова

специализированный — ая, ое. Предназначенный для работы или использования в какой л. одной узкой области, отрасли чего л.; имеющий специальное, особое назначение. С ая бригада. С. магазин. С ое предприятие. С ая ферма. С ая вычислительная машина … Энциклопедический словарь

специализированный — ая, ое. Предназначенный для работы или использования в какой л. одной узкой области, отрасли чего л.; имеющий специальное, особое назначение. С ая бригада. Специализи/рованный магазин. С ое предприятие. С ая ферма. С ая вычислительная машина … Словарь многих выражений

комиссионный магазин — 3.12 комиссионный магазин: Предприятие розничной торговли, осуществляющее продажу товаров, принятых от организаций или отдельных лиц на комиссионных началах. Термины и определения других основных понятий в области розничной торговли предприятие… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

ГОСТ Р 51773-2001: Розничная торговля. Классификация предприятий — Терминология ГОСТ Р 51773 2001: Розничная торговля. Классификация предприятий оригинал документа: 3.7 гастроном: Предприятие розничной торговли, реализующее продовольственные товары универсального ассортимента с преобладанием в нем гастрономии с… … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

ГЛАВХАБАРИК — Специализированный табачный магазин на 6 й линии В.О … Словарь Петербуржца

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *